从发现美洲至今，古巴一直被欧洲人视为雪茄之乡。旧大陆的第一批烟草植物就是在这里种植的。古巴以其优质的土壤和气候闻名于世，很快成为世界优质雪茄的生产中心。如今，哈瓦那雪茄仍然被认为是市场上最好的雪茄，其著名品牌包括高希霸（Cohiba）、蒙特克里斯托（Montecristo）、罗密欧-朱丽叶（Romeo Y Julieta）和帕塔加斯（Partagas）。这些雪茄品牌由哈瓦诺斯股份公司独家经销，销往 150 多个国家。仅以西班牙为首的欧洲国家就占出口销售额的 60%。但这一趋势正逐渐受到质疑，因为中国将在 2020 年成为世界主要的雪茄进口国。 古巴雪茄.
中国和古巴雪茄：奢侈品的历史
自 2012 年以来，哈瓦那斯公司的销售公司一直将营销战略重点放在中国。中国拥有 3 亿多烟民，增长潜力巨大。同年，中国超过德国，成为世界第三大古巴雪茄进口国，仅次于西班牙和法国。由于哈瓦那雪茄公司与中国烟草总公司于2017年签署了一项协议，古巴雪茄的出口量在一年内猛增了12%。据哈瓦那雪茄公司副总裁何塞-玛丽亚-洛佩斯-英肖尔贝（Jose Maria Lopez Inchaurbe）称，哈瓦那雪茄销售的加速对 2017 年奢侈品市场 5% 的增长产生了影响。
2020 年，随着香港公司收购帝国品牌公司在哈瓦那的股份，这种市场向亚洲的转移逐渐形成。 Allied Cigar Corp.这家英国公司持有哈瓦那公司 50% 的股份，与古巴国家平起平坐。根据一份价值约 10.4 亿美元的合同，Allied Cigar Corp 已成为古巴分销公司的主要股东，并完成了几十年来烟草行业最大的交易之一。
除了哈瓦那公司在中国等新兴国家采取有效的营销战略外，该公司还在以下方面取得了成功 哈瓦那 中国经济的良好态势也可以解释这一现象。尽管发生了全球经济危机，但中国经济从未停止增长，2020 年将达到 150 亿美元。这使得中国成为仅次于美国的世界第二大经济体。中国也是世界上拥有超级富豪最多的国家，到 2021 年，中国将拥有 992 位亿万富翁，而美国只有 696 位。国内财富呈指数级增长的同时，风俗习惯也在发生变化，中国人对奢侈品的兴趣与日俱增。中国的哈瓦那雪茄专家王征认为，古巴雪茄之所以能征服中国市场，不仅是因为其声誉，还因为其原产地。与西方产品相比，中国人更容易接受来自社会主义国家的奢侈品。哈瓦那是奢华和精英的代名词，也被视为财富的外在象征。
这将对全球市场产生什么影响？
中国对古巴雪茄的强劲需求对全球市场并非没有影响。几年来，古巴雪茄的销售一直受到各种因素的影响，如制造顶级雪茄所需的茄衣生产问题和与健康危机相关的物流问题。随着 哈瓦那 古巴雪茄生产商发现很难满足全球需求。由于科威德雪茄危机，欧洲国家的雪茄需求增加，但它们首先受到影响，自 2020 年以来，供应短缺的速度不断加快。
2020 年，德国、奥地利和波兰的古巴雪茄独家进口商第五大道贸易公司已经发出警报，称标准系列的雪茄缺货现象越来越普遍。第二年，古巴雪茄目录中约有 90 种 % 缺货。虽然许多分销商在短缺初期有足够的库存来应对，但需求的增加、供应的减少和有限的库存正在加剧这场危机。
不过，虽然哈瓦那斯的独家经销商和销售点目前正处于危急关头，但出口公司哈瓦那斯股份公司似乎并没有受到这种情况的影响。在 2022 年 "哈瓦那世界日 "庆典上，哈瓦那公司的负责人宣布，2021 年的销售额达到创纪录的 5.68 亿美元，比上一年增长了 15%。亚洲市场的蓬勃发展使哈瓦诺斯公司得以保持其世界顶级雪茄经销商的领先地位。
在这一地位的支持下，该公司最近宣布打算提高某些品牌哈瓦那烟的价格，使其与香港的价格保持一致。这种统一价格的战略旨在限制国家间的平行市场，并恢复顶级产品的地位，如 高希霸雪茄 或特立尼达雪茄在奢侈品市场上独占一席之地。此外，还可以通过重新平衡供求关系，调节古巴雪茄在各个市场上的供应量。鉴于目前的形势和中国对高档雪茄的急剧需求，我们对全球形势的发展仍需谨慎。古巴高档雪茄有可能再次成为最富有的精英阶层的珍品。
從發現美洲至今，古巴一直被歐洲人視為雪茄之鄉。舊大陸的第一批菸草植物就是在這裡種植的。古巴以其優質的土壤和氣候聞名於世，很快成為世界優質雪茄的生產中心。如今，哈瓦那雪茄仍然被認為是市場上最好的雪茄，其著名品牌包括高希霸（Cohiba）、蒙特克里斯托（Montecristo）、羅密歐-朱麗葉（Romeo Y Julieta）和帕塔加斯（Partagas）。這些雪茄品牌由哈瓦諾斯股份公司（Habanos S.A.）獨家經銷，銷往150多個國家。僅以西班牙為首的歐洲國家就佔出口銷售額的60%。但這一趨勢正逐漸受到質疑，因為中國將在2020年成為世界主要的雪茄進口國。
中國和古巴雪茄：奢侈品的歷史
自2012年以來，哈瓦諾斯公司的銷售部門一直將行銷戰略重點放在中國。中國擁有3億多菸民，增長潛力巨大。同年，中國超越德國，成為世界第三大古巴雪茄進口國，僅次於西班牙和法國。由於哈瓦那雪茄公司與中國菸草總公司於2017年簽署協議，古巴雪茄的出口量在一年內猛增了12%。據哈瓦諾斯公司副總裁何塞-瑪麗亞-洛佩茲-英紹爾貝（Jose Maria Lopez Inchaurbe）稱，哈瓦那雪茄銷售的加速對2017年奢侈品市場5%的增長產生了影響。
2020年，隨著香港公司收購帝國品牌公司（Imperial Brands）在哈瓦諾斯的股份，市場向亞洲的轉移逐漸成形。英國公司Allied Cigar Corp.持有哈瓦諾斯50%的股份，與古巴政府平起平坐。根據價值約10.4億美元的合約，Allied Cigar Corp.已成為古巴雪茄分銷的主要股東，並完成了數十年來菸草業最大的交易之一。
除了哈瓦諾斯在新興國家（如中國）採取有效的行銷戰略外，中國經濟的強勁表現也推動了這一趨勢。儘管全球經濟危機爆發，中國經濟從未停止增長，2020年奢侈品市場規模達到150億美元。這使中國成為僅次於美國的世界第二大經濟體。中國也是全球超級富豪最多的國家，截至2021年擁有992位億萬富翁，而美國僅有696位。國內財富的指數級增長伴隨著消費習慣的轉變，中國人對奢侈品的興趣日益濃厚。中國哈瓦那雪茄專家王征認為，古巴雪茄能征服中國市場，不僅因其聲譽，更因其產地——與西方產品相比，中國消費者更容易接受來自社會主義國家的奢侈品。哈瓦那雪茄象徵奢華與精英，也被視為財富的外在標誌。
這對全球市場有何影響？
中國對古巴雪茄的強勁需求並非對全球市場毫無影響。近年來，古巴雪茄銷售一直受多種因素衝擊，包括頂級雪茄所需的茄衣葉產量不足，以及健康危機導致的物流問題。隨著需求激增，古巴雪茄生產商發現難以滿足全球需求。由於新冠疫情，歐洲國家對雪茄的需求增加，但自2020年以來供應短缺持續惡化。
2020年，德國、奧地利和波蘭的古巴雪茄獨家進口商「第五大道貿易公司」已發出警告，稱標準系列雪茄缺貨現象日益普遍。隔年，古巴雪茄目錄中約90%的產品缺貨。儘管許多分銷商在短缺初期尚有庫存應對，但需求激增、供應減少和庫存有限正加劇這場危機。
然而，儘管哈瓦諾斯的獨家經銷商和銷售點面臨困境，出口公司哈瓦諾斯股份公司似乎未受衝擊。在2022年「哈瓦諾斯世界日」慶典上，公司高層宣布2021年銷售額達創紀錄的5.68億美元，較前一年增長15%。亞洲市場的蓬勃發展使哈瓦諾斯得以保持其全球頂級雪茄經銷商的領先地位。
在此基礎上，該公司近期宣布計劃提高部分哈瓦那雪茄品牌的價格，使其與香港市場定價一致。此統一定價策略旨在限制跨國平行市場，並恢復高希霸（Cohiba）和特立尼達（Trinidad）等頂級產品在奢侈品市場的獨占地位。此外，此舉可通過重新平衡供需來調節各市場的古巴雪茄供應量。鑑於當前形勢及中國對高檔雪茄的急劇需求，全球市場的未來仍需謹慎觀察。古巴頂級雪茄可能再次成為最富裕精英階層的專屬珍品。
Since the discovery of the Americas, Cuba has been regarded by Europeans as the homeland of cigars. The first tobacco plants of the Old World were cultivated here. Renowned for its fertile soil and ideal climate, Cuba swiftly became the global hub for premium cigars. Today, Havana cigars remain considered the finest on the market, with iconic brands like Cohiba, Montecristo, Romeo y Julieta, and Partagas. These brands are exclusively distributed by Habanos S.A., reaching over 150 countries. Europe, led by Spain, accounts for 60% of export sales. However, this trend is being challenged as China emerged as the world’s leading cigar importer by 2020.
China and Cuban Cigars: A History of Luxury
Since 2012, Habanos S.A.’s sales division has focused its marketing strategy on China, a market with over 300 million smokers and immense growth potential. That same year, China surpassed Germany to become the third-largest importer of Cuban cigars, trailing only Spain and France. Following a 2017 agreement between Habanos and China National Tobacco Corporation, Cuban cigar exports surged by 12% within a year. According to José María López Inchaurbe, Habanos’ vice president, this acceleration contributed to a 5% growth in China’s luxury market in 2017.
In 2020, the shift toward Asia solidified when Hong Kong’s Allied Cigar Corp. acquired Imperial Brands’ stake in Habanos. The British firm now holds a 50% share, equal to the Cuban government. Through a $1.04 billion deal, Allied Cigar Corp. became a major shareholder in Cuban distribution, marking one of the tobacco industry’s largest transactions in decades.
Beyond Habanos’ effective marketing in emerging markets like China, the country’s economic strength has driven this trend. Despite global crises, China’s economy continued growing, with its luxury market reaching $15 billion in 2020. As the world’s second-largest economy and home to 992 billionaires (compared to 696 in the U.S. by 2021), China’s wealth explosion has shifted consumer habits, fueling demand for luxuries. Wang Zheng, a Cuban cigar expert in China, notes that Havana cigars captivate the market not only through prestige but also their socialist origins—Chinese consumers favor luxuries from socialist nations over Western brands. Havana cigars symbolize exclusivity and status, serving as outward displays of wealth.
Global Market Implications
China’s soaring demand for Cuban cigars has ripple effects worldwide. In recent years, Cuban cigar sales have faced challenges, including shortages of premium wrapper leaves and logistics disruptions from health crises. As demand surges, Cuban producers struggle to meet global needs. European countries, experiencing increased demand post-COVID, have faced accelerating supply shortages since 2020.
In 2020, Fifth Avenue Products Trading GmbH—the exclusive Cuban cigar importer for Germany, Austria, and Poland—warned of growing shortages in standard lines. By the next year, 90% of Habanos’ catalog was out of stock. While distributors initially relied on reserves, rising demand, dwindling supply, and limited inventory have intensified the crisis.
Despite challenges for Habanos’ distributors, the company itself remains unscathed. At the 2022 Habanos World Days event, executives announced record 2021 sales of $568 million, a 15% year-on-year increase. Asia’s booming market has cemented Habanos’ position as the world’s leading premium cigar distributor.
Leveraging this status, Habanos recently announced price hikes for select brands to align with Hong Kong’s pricing. This strategy aims to curb cross-border parallel markets and reinforce the exclusivity of top-tier products like Cohiba and Trinidad in the luxury sector. It also seeks to rebalance supply and demand across markets. Given China’s voracious appetite for premium cigars, the global landscape remains precarious. Cuban cigars may once again become treasures reserved for the wealthiest elites.
